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　　中國(guó)現(xiàn)在很多省份在中央推動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展下，中國(guó)企業(yè)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新就是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)上差異化特色化發(fā)展，筆者認(rèn)為，這些是需要的，但是這僅僅是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新的初級(jí)階段，何時(shí)到企業(yè)創(chuàng)新的中級(jí)階段和高級(jí)階段呢？

　　企業(yè)初級(jí)創(chuàng)新階段有哪些特征？

　　一般來講，是創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家“個(gè)人”有好的點(diǎn)子、創(chuàng)意，也可以合作，比如共同采購(gòu)、共同投資、合資公司等。比如，日本的一家企業(yè)給茶壺削去一塊茶壺口的另一邊，這種茶壺適合歐洲人高鼻子觸碰茶壺的另一邊，能夠輕松喝茶，而中國(guó)茶壺輸往歐洲由于沒有正視這一特點(diǎn)，結(jié)果被日本企業(yè)搶了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但是，這種創(chuàng)意沒有門檻，可以跟風(fēng)。

　　中國(guó)一些茶壺外貿(mào)企業(yè)，通過給全球各國(guó)進(jìn)行獨(dú)特情況進(jìn)行改造，比如，俄羅斯由于氣溫比較低，需要恒溫在28°。而中東海灣國(guó)家對(duì)茶壺需要的是金碧輝煌的顏色，體現(xiàn)出皇宮的氣派。而有的國(guó)家消費(fèi)者需要的是特色化的茶壺，等等，這些都沒有門檻，但是，都要細(xì)心的研究，才能獲得創(chuàng)意。

　　美國(guó)拉里.基利等作者在《創(chuàng)新十型》一書中，把這種創(chuàng)意歸結(jié)為個(gè)人性小主意，筆者不能認(rèn)同，筆者認(rèn)為這是企業(yè)創(chuàng)新的初級(jí)階段。不能認(rèn)為不是創(chuàng)新的中級(jí)階段就過度鄙視創(chuàng)新設(shè)計(jì)。該書認(rèn)為“頭腦風(fēng)暴”是為了解決問題，但是相當(dāng)多的“暴”都不能解決問題，也有暴是壞點(diǎn)子。許多小企業(yè)通過一個(gè)很妙的小點(diǎn)子取得一些先機(jī)，結(jié)果做大了，而有的后來又被收購(gòu)了，有的由于同行跟風(fēng)造成同質(zhì)化而倒閉。

　　國(guó)內(nèi)創(chuàng)新的書基本上都是企業(yè)創(chuàng)新初級(jí)階段的水平。

　　很明顯，沒有門檻、只有創(chuàng)意的小點(diǎn)子、差異化發(fā)展，這些是企業(yè)創(chuàng)新初級(jí)階段的特征。

　　企業(yè)創(chuàng)新中級(jí)階段有啥特征？

　　拉里認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)新是指系統(tǒng)性的問題創(chuàng)新，并且有門檻難以模仿，比如麥當(dāng)勞在盈利模式、網(wǎng)絡(luò)、結(jié)構(gòu)、流程、品牌上有獨(dú)到之處。比如谷歌在盈利模式、結(jié)構(gòu)、流程、產(chǎn)品表現(xiàn)、產(chǎn)品系統(tǒng)、服務(wù)、渠道、品牌8個(gè)方面形成一個(gè)整體門檻。

　　很明顯，品牌出名是一個(gè)門檻，同樣的醬油，應(yīng)該將沒有技術(shù)門檻，但是有品牌門檻，海天醬油由于品牌響，所以銷售比較好。沒有出名的品牌醬油，未必就代表質(zhì)量差，有可能質(zhì)量超過海天醬油，但是銷售就沒有海天醬油好。這就是品牌出名與不出名的門檻。

　　當(dāng)然在企業(yè)的電腦聯(lián)網(wǎng)、中央配送飲食店食品、洗衣物流智能化、渠道多元化一流名店化、服務(wù)VIP化、產(chǎn)品更多功能使用更方便等等，都是形成門檻的關(guān)鍵。實(shí)際上，資金門檻、規(guī)模門檻、促銷門檻等等都是存在的。

　　很明顯，企業(yè)創(chuàng)新中級(jí)門檻是產(chǎn)業(yè)鏈整體性、商品各方面系統(tǒng)性、門檻性、品牌知名性的特征。我們不能因?yàn)檫@種門檻性而就認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)層面好點(diǎn)子、跟風(fēng)性、解決問題性而否認(rèn)其是創(chuàng)新。筆者更加愿意把其稱為企業(yè)創(chuàng)新初級(jí)階段才比較合適。

　　企業(yè)創(chuàng)新高級(jí)階段有啥特征？

　　《創(chuàng)新十型》一書并沒有提及，筆者認(rèn)為，研究消費(fèi)者市場(chǎng)的變遷，才是知道如何創(chuàng)新、超哪個(gè)大方向創(chuàng)新的關(guān)鍵。比如，可口可樂、百事可樂品牌已經(jīng)全球著名了，門檻比國(guó)家級(jí)名牌門檻更高，但是，美國(guó)千禧一代不喜歡這種碳酸飲料了，這意味著品牌門檻也是有一定的年限和周期性的。比如奢侈品牌已經(jīng)不再成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛的對(duì)象，不再成為美國(guó)千禧一代的喜愛，所以，奢侈品牌全球著名也意味著一個(gè)百年世紀(jì)的謝幕了。所以，征對(duì)這些市場(chǎng)變遷需要?jiǎng)?chuàng)新了。

　　另外，成立全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這是企業(yè)創(chuàng)新高級(jí)形式。

　　很明顯，企業(yè)創(chuàng)新高級(jí)階段的特征是市場(chǎng)研究為重點(diǎn)，建立全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是重點(diǎn)，研究消費(fèi)周期、經(jīng)濟(jì)周期、消費(fèi)者消費(fèi)特征，成為創(chuàng)新的關(guān)鍵。

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家流行的說法企業(yè)創(chuàng)新初級(jí)階段賣產(chǎn)品、中級(jí)階段賣品牌、高級(jí)階段賣規(guī)則。筆者認(rèn)為，企業(yè)初級(jí)創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以跟風(fēng)，沒有門檻性、系統(tǒng)性。企業(yè)中級(jí)創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營(yíng)整個(gè)系統(tǒng)、品牌出名、門檻性。企業(yè)高級(jí)創(chuàng)新是企業(yè)研究市場(chǎng)消費(fèi)者特征、經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)周期、全球行業(yè)游戲規(guī)則。對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)業(yè)者、小微企業(yè)需要行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、中大型企業(yè)需要職業(yè)經(jīng)理人來復(fù)制經(jīng)驗(yàn)拷貝經(jīng)驗(yàn)、跨國(guó)大型企業(yè)需要經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究經(jīng)驗(yàn)，按服裝行業(yè)來看，就是小型服裝企業(yè)需要綜藝設(shè)計(jì)師，會(huì)一些營(yíng)銷技巧；中型服裝企業(yè)需要品牌設(shè)計(jì)師，會(huì)打造品牌知名度；大型服裝企業(yè)需要研究設(shè)計(jì)師，會(huì)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)研究。這就是筆者征對(duì)法國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)院僅僅培訓(xùn)綜藝設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)略建議，還需要品牌設(shè)計(jì)師、研究設(shè)計(jì)師的提升課程，才能提升法國(guó)服飾設(shè)計(jì)高等學(xué)府的全球競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院培養(yǎng)的是文藝設(shè)計(jì)師，也就是整天畫圖紙不會(huì)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)師。

　　綜上所述，筆者認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)新初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)本身本沒有好壞，當(dāng)你的企業(yè)是創(chuàng)業(yè)者小微階段就是需要初級(jí)創(chuàng)新，沒有初級(jí)創(chuàng)新的創(chuàng)意、好點(diǎn)子銷售就不能提速，所以，否則這種創(chuàng)新、鄙視這種創(chuàng)新是錯(cuò)誤的，筆者批評(píng)《創(chuàng)新十型》的作法。當(dāng)你的企業(yè)年銷售額達(dá)到數(shù)千萬元人民幣規(guī)模時(shí)，就需要考慮門檻性、系統(tǒng)性、品牌知名度了，就需要考慮職業(yè)經(jīng)理人的物色了，靠創(chuàng)業(yè)者自己的水平，大多數(shù)就難以進(jìn)一步做大了。當(dāng)你的企業(yè)年銷售額過億元人民幣規(guī)模時(shí)，就需要考慮經(jīng)濟(jì)研究專家人選的物色了，如何研究消費(fèi)者趨勢(shì)特征、行業(yè)周期、經(jīng)濟(jì)周期、全球各國(guó)同行政策對(duì)本企業(yè)的影響。很明顯，企業(yè)創(chuàng)新初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)本身并沒有好壞之分，而是與企業(yè)發(fā)展階段相匹配而已，在初級(jí)階段用中高級(jí)階段的職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)濟(jì)研究專家就是錯(cuò)誤，相反，在企業(yè)發(fā)展銷售額過億后，還是用初級(jí)階段創(chuàng)新的好點(diǎn)子、創(chuàng)意設(shè)計(jì)這種小角色，就難以讓企業(yè)擁有續(xù)航的動(dòng)力。

　?。ㄗ髡邊菛|華，知名經(jīng)濟(jì)專家）