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中國(guó)機(jī)械管理網(wǎng) 首頁(yè) > 中國(guó)機(jī)械管理網(wǎng)_報(bào)道行業(yè) 傳播管理 > 企業(yè)管理 > 公司經(jīng)略 > 品牌經(jīng)營(yíng) > 蘋(píng)果智能終端銷(xiāo)量走低 試圖布局未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)
要聞：
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蘋(píng)果智能終端銷(xiāo)量走低 試圖布局未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)
蘋(píng)果如何應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑
收購(gòu)媒體 進(jìn)入汽車(chē)產(chǎn)業(yè)
2016年度蘋(píng)果的研發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)超100億美元，同比增長(zhǎng)近30%，這一舉動(dòng)不單是為了對(duì)Siri進(jìn)行升級(jí)，也是為加大對(duì)汽車(chē)項(xiàng)目Project Titan的投入，為進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)做準(zhǔn)備。此前，蘋(píng)果還欲收購(gòu)時(shí)代華納的媒體業(yè)務(wù)，打算在媒體行業(yè)分一杯羹。
隨著華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的迅猛發(fā)展，以及中高端智能終端市場(chǎng)的漸趨飽和，蘋(píng)果智能產(chǎn)品的銷(xiāo)量越發(fā)走低，與此同時(shí)，蘋(píng)果公司也不得不進(jìn)行多元化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從投資滴滴打車(chē)，開(kāi)發(fā)智能電視以及軟件服務(wù)等可以看出，類(lèi)似于中國(guó)的BAT，蘋(píng)果正在試圖完善自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，企圖開(kāi)發(fā)與核心業(yè)務(wù)相關(guān)的外圍業(yè)務(wù)，形成協(xié)同效應(yīng)。
智能終端銷(xiāo)量走低
6月1日，蘋(píng)果宣布將于 太平洋 時(shí)間6月13日上午，在舊金山舉辦蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）主題演講，并借機(jī)發(fā)布最新版本的IOS和其他升級(jí)產(chǎn)品。2016 財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克也曾表示“我們的產(chǎn)品線中還有很多創(chuàng)新沒(méi)有公開(kāi)”。
能否持續(xù)推出創(chuàng)新性的智能終端確乎是一個(gè)重要問(wèn)題。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，為與Google Now和亞馬遜Alexa等對(duì)手較量，蘋(píng)果擬對(duì)Siri進(jìn)行升級(jí)，其技術(shù)整合自去年收購(gòu)的英國(guó)語(yǔ)言識(shí)別技術(shù)公司VocallQ。
不過(guò)這一舉動(dòng)似乎對(duì)蘋(píng)果的終端市場(chǎng)無(wú)太大助益。易觀智庫(kù)入口分析師朱大林認(rèn)為，單純對(duì)Siri進(jìn)行升級(jí)，對(duì)增加蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量沒(méi)有任何幫助，而只是修繕Siri的原有弊端和性能。
據(jù)威鋒網(wǎng)消息，近日，賽諾機(jī)構(gòu)公布了2016 年 4 月份的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。這一報(bào)告顯示 ，iPhone 在上個(gè)月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額只有8.2%。而蘋(píng)果2016年第二季度的財(cái)報(bào)也證實(shí)，該季度營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。
蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量疲軟在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)：“整體來(lái)看，手機(jī)的創(chuàng)新力度的確在減弱，更新?lián)Q代的周期長(zhǎng)，主要是這兩個(gè)原因?qū)е铝颂O(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量下滑。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，創(chuàng)新性不足是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量不佳的主要原因，而不是來(lái)自華為、三星、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。
試圖布局未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)
6月1日，路透社消息稱美國(guó)蘋(píng)果公司計(jì)劃首次在臺(tái)灣發(fā)放美元債券，期限為30年，以期募集10億美元資金。
除了巨額研發(fā)費(fèi)用的投入，蘋(píng)果在其他方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)也吸引著行業(yè)的注意。有分析認(rèn)為，蘋(píng)果將加大對(duì)汽車(chē)項(xiàng)目Project Titan的投入，為進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)做準(zhǔn)備。蘋(píng)果投資滴滴打車(chē)也被指有在人機(jī)智能領(lǐng)域一展拳腳的意圖。此外，《金融時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，蘋(píng)果還意欲收購(gòu)時(shí)代華納的媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。
這些行業(yè)動(dòng)態(tài)不禁令人生疑：蘋(píng)果究竟要朝什么方向發(fā)展？就蘋(píng)果多元化轉(zhuǎn)型方面，記者與蘋(píng)果方面的負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，但對(duì)方的答復(fù)為“公司對(duì)這類(lèi)問(wèn)題沒(méi)有評(píng)論”。
對(duì)于蘋(píng)果在臺(tái)灣發(fā)行10億債券，王艷輝認(rèn)為，這純粹是出于對(duì)財(cái)務(wù)上的考量。“蘋(píng)果是一個(gè)資金非常雄厚的企業(yè)，不過(guò)它的資金分散于世界各地，所以從臺(tái)灣本地發(fā)行債券籌資，再分配給當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商，要比從其他地方調(diào)集資金所耗費(fèi)的財(cái)務(wù)成本更低。”
至于蘋(píng)果為何突然增加三成研發(fā)金額，朱大林認(rèn)為，首要原因是，雖然手機(jī)銷(xiāo)量有點(diǎn)下降，但是用戶還處于一個(gè)慢增長(zhǎng)的狀態(tài)，這樣的投資主要發(fā)力于智能生產(chǎn)，因?yàn)樘O(píng)果要打造自己的智能生態(tài)圈，日后必定是人工智能的時(shí)代，蘋(píng)果是為未來(lái)的發(fā)展做準(zhǔn)備。
在今年的谷歌I/O 大會(huì)上 ，CEO Pichai 表示，人工智能和深度學(xué)習(xí)是未來(lái)發(fā)展的主要方向。“在VR等領(lǐng)域，每個(gè)公司都在摸索，都沒(méi)有找到十分契合的方向，所以大公司都會(huì)采取這樣一個(gè)方針，在比較一致認(rèn)可的方向上進(jìn)行投資布局，這也是為什么加大研發(fā)預(yù)算的一個(gè)原因。”王艷輝對(duì)此表示，在手機(jī)上創(chuàng)新已經(jīng)更難了，為了保護(hù)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力，必須擴(kuò)展布局范圍。
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